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描绘商业画布创新商业模式规划商业未来川大MBA国际班《商业实践》课程纪实

   记者:admin    上传时间:2019-10-24 08:01    已有 人阅读了该文章

  商业实践课程旨在以企业的真实商业项目为载体,将课堂讲授与实地调研相结合,通过协助企业解决实际问题提高学生将理论运用于实践的实操能力。

  本次课程以携程总部海外玩乐事业部的真实案例为背景,参与本次课程的川大MBA国际班(IMBA)15名外籍同学,需全程参与企业访问学习、课后调研、分组讨论,并最后在携程信息技术大厦进行小组报告暨项目展示。

  5月30日下午,川大MBA国际班(IMBA)同学,在MBA教育中心施文蒂、杨思颖老师的带领下,来到携程信息技术大厦,围绕近年来科技行业的发展以及如何做好准备进入科技行业的话题,与携程Global HRM宋杨女士进行了现场交流,并开始了本次《Business Practicum》课程的项目分配。

  在参访环节,宋杨女士先后为大家介绍了携程集团的OTA市场份额,旅游生态以及新领先技术等,同时带领参观了企业的工作环境;在交流环节,宋杨女士就“科技巨头给各行业带来的变化”的主题与大家进行了探讨;在校企合作项目互动环节,携程工作人员向同学们介绍了携程的海外玩乐事业部,并把学生现场分组就不同目标国家的实际情况,分析当地消费者行为以及产品推广模式,正式开始本次校企合作课程。

  经过20天的课后调研,6月20日下午,课程组再次来到携程信息技术大厦进行本学期校企合作课程《Business Practicum》小组报告暨项目展示。携程Global HRM宋杨女士、分公司人事主管邓琳女士及2019届大住宿管理培训生曾杰先生作为评委参与了本次项目展示。

  本次小组展示共分为四个小组,每个小组分别就澳大利亚、英国、加拿大和韩国四个国家的消费者行为特征进行分析,并在此基础上为OTA(Online Travel Agency)进入以上目标市场推广海外玩乐产品提供参考性意见和建议。

  在小组报告过程中,同学们从不同的角度深入分析了目标国家当地消费者旅游消费行为特征,包括旅游消费者信息搜索和决策的主要影响因素,消费者在购买旅游产品时偏好使用的电子设备等。通过本次小组报告,同学们了解到新兴社交媒体(Facebook、Twitter、Instagram、Youtube)日益成为影响目标国家消费者,尤其是年轻一代消费者旅游信息搜索和决策的重要因素;同时也学习到相较于澳洲,英国和加拿大消费者对于电脑的偏好,韩国消费者更倾向于通过智能手机来预定旅游产品和服务。

  最后,宋杨女士对本次项目展示进行了总结,并高度认可了同学们的研究成果。本次校企合作课程,一方面帮助同学们更多地了解不同国家消费者的行为特征,另一方面也为OTA进入其他国家市场推广旅游产品拓宽新思路,激发新灵感。

  此次课程结束之后,同学们都对这种“理论+实践”紧密结合的行动学习方式表示认可,并希望以后能有更多课程融入真实商业诊断案例,在提高系统理论知识水平的同时,进一步提升管理实操能力。

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